Brand-Strategin · Speakerin · Co-Founder
Zwölf Jahre Markenarbeit auf beiden Seiten des Tisches. Unternehmen und Agentur, von der Strategie bis zur Umsetzung. Sieben Jahre vom Marketing Assistant zum Chief Client Officer über Berlin und Amsterdam. Heute Co-Founder von Alchemy.
- NETFLIX
- AMAZON MUSIC
- COCA-COLA
- META
- EDEKA
- CAMPARI
- AMAZON PRIME VIDEO
- DISNEY
- AUDIBLE
- SPOTIFY
- KLARNA
- BUMBLE
- GEROLSTEINER
- ESSENCE
- SNIPES
ICH VERHANDLE FÜR MARKEN, was sie nicht kaufen können. Und ich weiß, was es kostet.
Warum sollte jemand außerhalb des Marketings über eure Marke sprechen?
Die Antwort steht selten im Briefing. Sie steht in dem, was eine Marke außer Geld zu bieten hat, und darin, wie früh sie bereit ist, darüber zu verhandeln.
Das gilt für Netflix, Coca-Cola, Amazon Music und Deichmann mit siebenstelligen Jahresetats genauso wie für einen Pitch. Wer die Frage nicht beantworten kann, gewinnt nur noch über den Preis.
Damit daraus etwas wird, braucht es mehr als eine Idee. Es braucht jemanden, der Teams durch die Umsetzung führt, Marke, Agentur und Produktion auf dieselbe Linie bringt und am Ende für die Zahlen geradesteht. Nicht nur dafür, dass es gut wird. Auch dafür, dass es sich rechnet.
Ein Auszug:
2016
Frangelico — Lokalrunden mit u. a. Haftbefehl und Xatar.
Vier Clubs, die sonst konkurrieren. Ein Eintritt, eine Nacht.
2017
Skyy Vodka „DIVERSITY“ — Vitali Gelwich bekam die volle Kontrolle und fotografierte sein eigenes Netzwerk.
Kein Casting, eine Gästeliste.
2017
Conrad Electronic x Massiv — ein Weihnachtsspot, der Weihnachtswerbung auseinandernimmt.
Knapp fünf Millionen Views.
2018
Coca-Cola „Carbonate“ — zwei Jahre Clubtour mit u. a. Skepta, A$AP Rocky und Apache 207.
Prämiert wurden die Clubs, nicht die Artists.
2020
Edeka — „Eh Dikka“ mit Luciano.
Der Rapper lehnt den Werbedeal ab. Im Werbespot.
2020/21
Amazon Prime Video Concerts — Konzerte, als es keine gab.
Zwei Staffeln, sechs Ausgaben, u. a. mit Bausa, Loredana, Katja Krasavice, Clueso x Bozza und RIN.
2022
Bumble und Meta Quest — ein Creator-Programm statt einer Kampagne.
Quartalsweise gebrieft, über Jahre geführt.
2024
Meta Quest — Artist-Kampagne mit Cro und seiner Band.
Kein Drehtag, eine Tour.
2025
Deichmann — Valentinskampagne mit Harald Glööckler.
Er spielt sich selbst. Das Meme.
2026
ROLLER — „Die Aufmöbler“ mit Parshad Esmaeili.
Keine Kampagne, eine Serie.
2026
essence — Team Jelly vs. Team Bouncy. Zwei Produkte. Ein Lagerkampf.
Geführt hat ihn die Community. Freiwillig.
Vier Sätze, an denen sich für mich entscheidet, ob etwas trägt. Nicht nur, ob es funktioniert. Auch, ob es sich wiederholen lässt. Gelernt habe ich sie dort, wo verhandelt, geführt und abgerechnet wird. In Projekten, die funktioniert haben, und in denen, die es nicht taten.
- 01
Relevanz ist kein Besitz, sondern ein Mietverhältnis
Zugang wird vergeben, nicht gekauft. Und die Vermieterin sucht sich aus, wer einzieht.
- 02
Die Idee ist verhandelbar, der Vertrag nicht
Was ihr am Anfang nicht regelt, könnt ihr später nicht mehr korrigieren.
- 03
Was sich nicht rechnet, passiert kein zweites Mal
Ein zweites Budget bekommt nur, was beim ersten Mal etwas zurückgebracht hat.
- 04
Verantwortung lässt sich nicht delegieren
Teams merken sofort, ob jemand den Kopf hinhält oder weiterreicht. Der Unterschied steht im Ergebnis.
Keynotes, Panels, Moderation, Inhouse-Formate und Seminare. Deutsch und Englisch. Zuletzt auf der DMEXCO 2025 auf zwei Bühnen sowie als Referentin bei OMR Education.
Für Beiratsanfragen, Speaking, Panels, Seminare und Expertengespräche. Und für Marken, die mehr wollen als ein Gespräch: Alchemy.
